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              Calvin Klein將停止投放紙質廣告,線上數字營銷占據主導地位

              發表時間:2018/12/11   責任編輯:國人在線   

              據外媒報道,著名品牌Calvin Klein計劃停止紙質廣告的投放,營銷模式由線下向線上轉移,將圍繞以消費者為中心,堅持數字化為導向,建設社交媒體多元化的營銷模式。品牌將從2019年2月開始停止線下純紙質廣告的投入,未來更多的將以數字內容輸出為主,渠道也將圍繞社交、網絡為主。

              Calvin Klein將停止投放紙質廣告,線上數字營銷占據主導地位 |國人在線解析

              上周,CK所屬的母公司美國PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico通過電話會議公布了第三季度財報,并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產品表現不佳,或考慮將該系列產品通過電商渠道售賣。會議中,Chirico談到目前品牌的營銷過于偏向高端產品和高端用戶,未來將對營銷戰略進行重新部署,通過社交媒體等途徑打通與消費者的界限。這也意味著,Calvin Klein未來將會在數字和社交媒體廣告領域投入更多預算。


              針對年輕人,將更多的增加線上社交平臺,自媒體的內容輸出。目標定位在更加年輕一代的消費者人群,這也是Calvin Klein針對品牌定位的一種營銷策略的改變,是目前互聯網趨勢的體現,任何大品牌,只單純針對高端用戶來進行營銷,缺乏多樣性,就是在品牌與消費者之間設立一道墻,別人進不來,只能觀望。

              Calvin Klein將停止投放紙質廣告,線上數字營銷占據主導地位 |國人在線解析

              互聯網全球化不僅給國外的大品牌企業營銷策略帶來的變革,同樣對國內的企業帶來了影響。近年來,隨著中國互聯網的不斷發展,網絡廣告市場規模也在逐年擴大,為企業、互聯網公司帶來了巨大利潤。中國網絡廣告市場進入相對平穩的增長期,2014年中國互聯網廣告市場規模為1540億,比2013年的1100億增長了40.0%。


              網絡廣告市場規模的穩定增長為互聯網廣告技術的發展提供了前提保障,但廣告的投放效果和廣告的針對性才是廣告主最關心的。紙質化的線下傳播渠道變得越來越窄,成本卻日趨增高,對于廣告主而言,廣告投放不夠精準帶來的成本浪費,對于用戶而言,打開了一個網站卻不是自己想要的信息,這就是如今企業對于線上營銷所產生的困惑,尋根問源來看,就是線上營銷策劃不足,投放精準不足,缺乏線上營銷經驗。

              Calvin Klein將停止投放紙質廣告,線上數字營銷占據主導地位 |國人在線解析

              互聯網發展到現在,營銷模式應該已經被廣泛的熟知,企業知道如何做,卻不知如何做好。未來大數據技術的發展,線上營銷將會覆蓋更廣泛,定位更加精準,效果轉化更加明顯,以目前的市場來看,入局不一定能成功,但是不入局就一定會出局。國人在線14年深耕互聯網營銷,為上萬家企業策劃全網營銷方案,網絡營銷這件事,我們堅持14年初心不變——為企業賦能互聯網+。


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