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              網絡營銷推廣

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              身價千億的丁磊去養豬,賣到一頭11萬的天價,這波操作值得深思!

              發表時間:2018/10/24   責任編輯:國人在線   

              網易CEO丁磊,福布斯2017中國富豪榜,排第九,IT界的風云人物。他的身價早已超過千億。這樣一個互聯網大佬卻在2009年在一片質疑聲中高調宣布進軍養豬業,并且還真的做的風生水起,有模有樣。2016年11月25日為例,網易味央豬首次公開首次開賣為例,一頭網易味央黑豬的價格以以109501元高價賣出。另外,一盒2斤重的味央黑豬肉禮盒買到4060元,每斤高達2000元。

              那從0開始的網易味央,是如何把一頭豬賣出上十萬的高價的呢?這中間有什么是值得每個互聯網人深挖學習的呢?

               


              第一是大樹底下好乘涼,為你的產品營銷宣傳找到靠山

              網易的味央豬之所以能成為網紅,首先是網易以及創始人丁磊的品牌影響力為味央豬做出的強大背書。俗話說“大樹底下好乘涼”,一個新品牌面世,如果能提前找到一個口碑、品質都很好的平臺或渠道合作,不僅可以借助這些相對成熟、穩定的渠道產生實際的銷售業績,而且在對外推廣宣傳、以及公司談判的過程中都能起到非常有用的背書作用。

               

              第二是用互聯網思維來做營銷,持續宣傳

              養豬是一項傳統生意,但是丁磊卻另辟蹊徑,用互聯網的思維來做營銷,利用現代互聯網營銷渠道和媒體,不停的創新營銷,對味央豬持續宣傳,通過娛樂傳播事件形成大眾對品牌的持續關注和自主傳播。

              從養豬場選址浙江,揭秘味央豬養豬場……味央豬在網易考拉拍賣,1 元“全民養豬眾籌”,睡進網易味央豬場、史上首個豬場直播、味央雙十二“中國式相親”……等等,這些非常符合互聯網傳播的事件營銷,以低門檻、趣味化、多元的方式,讓消費者參與到網易養豬這個事件中來,當消費者有了參與感以后,就會成為傳播陣源,進一步宣傳了味央豬這個品牌。



              第三是為豬打造人格化的IP形象,將動物擬人化,拉近距離感

              網紅味央豬推出了一個豬小花I虛擬的P形象,在全年不間斷地推出《黑豬宇宙大碟》、雙 11 直播答題、和楊洋一起直播、黑豬新聞聯播、豬小花表情包,還策劃3D AR 餐廳營銷、豬小花時裝周走秀、“嘿豬”出道 MV等非常創意的營銷活動,通過這些創新、有趣、好玩、反常規的活動,不斷突出自身在技術創新、福利養殖、產品品質上的獨特優勢。不斷在消費者心中滲透味央豬“安心品質、福利養殖”的品牌理念。



              第四是發揮名人效應,借勢營銷

              為了進一步打開味央豬的市場知名度和口碑,丁磊借著2017 年的烏鎮互聯網大會的舉辦,邀請了參會大佬們去品嘗網易味央豬。通過互聯網大佬們的口碑好評,味央豬快速在大眾中發酵,名人示范效應也讓味央豬再次成為媒體追捧的“網紅豬”。此外,美食家意見領袖陳曉卿、陳立等人的好價,潘石屹、謝霆鋒對豬爸的加持,在杭州等地舉辦的各式“全豬宴”和美食自媒體測評,又從另一個維度上給味央豬做了價值背書。有了名人效應,味央豬也能像明星一樣輕松上頭條,并且讓大眾將關注度轉為了銷售度。

               


              反觀網易味央豬品牌的打造之路,可以給到很多企業家思考。在互聯網浪潮的沖擊下,傳統企業也可以用互聯網的營銷思路來迭代商業思維,拓展銷售渠道,打造新一代品牌。國人在線14年專注全網整合營銷,業績倍增是你的期望也是我們的底線,連接我,成就你!


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