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              看看各大品牌如何360°玩轉“520”節日營銷

              發表時間:2018/05/21   責任編輯:國人在線   

              一年一度的虐狗節“520”又過去了,大家狗糧吃飽了嗎?

              每年的“520”,除了這些虐狗情侶瘋狂刷屏,還有各大商家的“520”營銷!作為告白日,許多年輕人甚至中老年人都借此機會購買禮物,表達愛意。因此可以說“520”也是一個各大商家們搶占流量,借勢營銷的好機會。

              那么,你對哪個商家的“520”營銷最印象深刻呢?

              今天牛牛帶大家回顧一下各大商家們的一些“520”經典營銷案例,看看他們是如何借告白日這把東風,進行品牌營銷的。

              作為最成功的品牌營銷大師,每年的各個節日,都少不了杜蕾斯的參與。今年的“520”,杜蕾斯依舊表現驚人。在“520”這天,杜蕾斯向13個品牌表白,以#說愛簡單點#為主題上演了一場教科書級別的表白文案。以每小時1張的頻率更新,一直持續到晚上9點半。不僅被它的文案暖到,更被它的海報與創意所驚艷。

              @杜蕾斯:Think Small, Love Big.@大眾汽車甲殼蟲

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              甲殼蟲的Think small是每個文案人都會為之拍手的經典,杜蕾斯通過巧妙的對比“Think small,love big”在將兩個品牌聯系到一起的同時,也隱晦地表現出了這兩個品牌的各自特點。

              @杜蕾斯:我的能量,超乎你的想象。 @紅牛官方微博

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              我的能量,超乎你想象。這是紅牛的廣告語,也是一句適應性非常強的文案,不僅能表達功能性飲料的特點,還能聯系到很多品牌身上,比如杜蕾斯。

              雖說“520”已經已經成為大家放肆撒狗糧的虐狗日,消費者們也已經準備好了錢包,隨時準備為愛上交。但是一些商家的不走心營銷,同質化營銷卻并不能讓消費者為此買單。說到走心,星巴克在今年的“520”營銷大戰上,也可以說是表現十分優秀。

              迎著最近十分火熱的短視頻風頭,不走尋常路的星巴克聯合騰訊微視做了一波短視頻營銷。在微視發起“這個520TA留下愛的暗號”的挑戰活動,用戶能通過微視中的表白掛件,創作自己的專屬表白內容。

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              520”是年輕人的主戰場,這一波營銷也是以年輕人為主要目標,利用年輕人喜歡挑戰的心理,打通微信小程序和短視頻的通道,達到病毒視頻傳播與營銷的效果。這種告白方式,既不落俗套,也表達出了星巴克品牌的年輕化態度。

               

              520就該虐狗?就該秀恩愛嗎?借著消費者的這個心理,24tidy泰笛逆風而行,推出了只開一天的分手花店。放棄已經飽和的甜蜜情侶市場,24tidy泰笛轉而面向了單身消費者。利用獨特的定位、有“毒”的文案、以及消費者的獵奇心理,得到了極好的效果反饋。最終成績做到了線上流量超過2000萬、線下人流量超過10萬,8萬支花提前售罄。

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              在各大品牌都在瘋狂討好熱戀情侶的同時,分手花店對失戀人群的安慰顯得十分真誠,在同質化嚴重的“520”營銷戰中,更是獨具一格。在滿大街都在秀恩愛的時候,他們卻洞察到了失戀人群的心理,給了許多失戀的傷心人一個宣泄心理的出處。同時利用饑餓營銷的心理,只開一天的分手花店,讓許多人想要嘗鮮。24tidy泰笛不走尋常路的營銷技巧,也值得其他商家借鑒學習。

              同樣還有喜歡在產品包裝上下功夫的味全每日C,憑借獨具創意的文字瓶,將銷量每月提升了40%以上。在“520”這天,他們也推出了有趣的love瓶。讓消費者用果汁say love,幫他們說出那些難以啟齒的情意。每一瓶果汁,都有一段甜蜜的故事。

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              為了迎合用戶需求,就連微信也在“520“這天“貼心”地把紅包金額上限提到了520元。許多人開玩笑說,本來52元就能解決的事情,現在要花520了。但是微信的這個動作這其實也體現了他們對“520”用戶心理的深刻洞察。如何比用戶先想一步,這是各大品牌應該去思考的。

               

              國人在線觀點:

              近幾年,“520”已經發展成了各大商家爭奪消費者眼球的戰場,要想從令人眼花繚亂的甜蜜營銷中抓住消費者的心,光砸錢是不行的,讓他們記住你的品牌并形成自發有效傳播,離不開以下幾點:

              1.    不走尋常路的創意。內容至上的時代,玩轉創意才是突出品牌特點最好的辦法。

              2.    戳中人心的文案。真正洞察到消費者的心理,讓他們有代入感的好文案,是品牌營銷必不可少的必殺技。

              3.    把握當下互聯網發展趨勢。例如現在正發展到勢頭上的抖音,正吸引著各大品牌紛紛入駐。提前搶占市場,快人一步,你就比別 人有了更多優勢。

              4.    借助微信、微博等大平臺的流量東風。


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