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              網絡營銷推廣

              全網數字生態平臺
              連接我,成就你

              公眾號二維碼

              4006-288-118

              一家傳統企業的互聯網轉型之路

              發表時間:2018/03/07   責任編輯:國人在線   

              一家傳統的安檢設備制造商,主營產品為X光安檢機、安檢門及手持金屬探測器。其行業被視為典型的紅海市場,既有進口品牌占據高端,也有國內知名品牌把持中低端,行業競爭異常激烈。

              一家傳統企業,一款紅海產品,如何在一年時間里做到700萬到6500萬的瘋狂增長!

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              企業檔案:公司名稱:深圳***有限公司丨 創立時間:2008年 丨主營產品:安檢機、安檢門、手持探測器

              所屬行業:安檢行業 丨主要客戶群體:無清晰定位 丨經營模式:招商、代理、工廠直銷

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              通過為期兩周的實地調研與行業分析,制定企業的全網營銷方案,助力企業業績倍增。

              主要流程有:實地參觀-學習了解-思維碰撞-挖掘爆點-明確方向-制定策略

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              項目難點:1.如何實現品牌的全網覆蓋?2.如何提升網站的搜索排名?3.如何為網站帶來更多流量?

              國人在線項目剖析:從四個維度分析競爭對手,以及市場和營銷的環境

              競品分析:行業及對手在網絡推廣方面的力度

              數據分析:關鍵詞挖掘、內容挖掘、分發平臺挖掘

              人群分析:政府機關、交通部門、物流快遞等

              市場分析:行業高速增長、市場門檻不高、客戶替換供應商意愿不高

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              只有精準的數據才是制定有效方案和策略的基石

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              數據分析結論:行業競爭現狀是推廣平臺多,關鍵詞多,內容豐富但無亮點。

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              人群分析結論:選購安檢機,不同客戶群體的關注點不同,產品難以滿足所有客戶群體的需求, 營銷策略可著重針對某一細分領域。

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              市場分析結論:誰把品牌做大,誰就擁有穩定、優質、大規模的客戶群體。

              國人在線項目策略:圍繞產品、營銷、傳播三個維度,提升品牌認知,推動客戶詢盤轉化

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              產品策略:基于項目的考察與分析,提煉***公司產品的差異化優勢 定位丨?專注快遞、物流安檢機 硬件丨?自有工廠,全生產鏈體系 軟件丨?軟件配套,主打“智能安檢系統” 服務丨?提供一站式整體解決方案

              營銷策略:基于項目的考察與分析,打造***公司營銷策略亮點 噱頭丨?提出“一臺能賺錢的安檢機”概念 事件丨?借勢“快遞哥、公交爆炸”等熱門新聞策劃深度事件營銷 借勢丨?呼應國家政策,借力推升創藝龍品牌形象 品牌丨?關注節假日交通運輸安全,借機關聯創藝龍品牌

              傳播策略:基于項目的考察與分析,提煉***公司傳播策略優勢 品牌形象丨?智能安檢解決方案服務商 品牌基調丨?專業專注,深挖細分市場 客戶感知丨?專業專注,值得推薦的高性價比產品 傳播區域丨?新疆、西藏等地區安保形勢嚴峻,安檢設備需求非常大,集中資源重點傳播

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              項目整體規劃:平臺搭建,全網推廣,品牌口碑,落地轉化

              再好的策略,也需要落地執行才能真正發揮作用,否則只是紙上談兵!


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